Digital-Services-M&A-Report:
Agenturen setzen auf Creator Economy

Februar 2025 – M&A-Trends, Bewertungsmultiples & Transaktionen im Bereich Digital Services

Personal Note: M&A-Erholung und der Aufstieg der Creator Economy

Rückblickend auf das Jahr 2024 zeigte sich die Weltwirtschaft nach den Turbulenzen der vergangenen Jahre vorsichtig optimistisch. Während sich Inflation und Zinsen moderater entwickelt haben, bleibt die wirtschaftliche Unsicherheit bestehen. Trotz dieser Herausforderungen zeigt das Investorensentiment Anzeichen einer Erholung – das Vertrauen in die Märkte kehrt zurück.

Der Digital-Services-Sektor, insbesondere die Werbebranche, wächst weiter; die globalen Werbeumsätze werden bis 2026 voraussichtlich die Marke von 1 Bio. USD überschreiten. Treiber sind Fortschritte bei KI, der Aufstieg der Creator Economy sowie das Wachstum von Gaming- und Streaming-Diensten, die Unternehmen ermöglichen, ihre Strategien zu schärfen und Kundeninteraktionen zu skalieren. Auch unter wirtschaftlichem Druck bleibt der Drang zur digitalen Transformation stark; Unternehmen nutzen Digital Services, um ihre Systeme zu modernisieren und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Mit dem Aufstieg von Social Media und Content Creators wird Creator Marketing eine zunehmend wichtige Rolle dabei spielen, Markenrelevanz zu steigern. Da Konsumenten verstärkt mit personalisierten, von Creators getriebenen Inhalten interagieren, müssen Unternehmen ihren Fokus auf digitale Strategien verlagern, die direkte Verbindungen schaffen und die Customer Experience verbessern.

Arne Tödt

Managing Partner ARTHOS
Experte für Digital Services & Software

arne.toedt@arthos.de

Spürbare Erholung von Deal-Volumen und -Werten im Digital-Services-Sektor seit Q2 2023

Die M&A-Aktivität im Bereich Digital Marketing & Agencies hat sich 2024 nach einer Phase der Abkühlung erholt. Das erste Halbjahr war von einem stabilen Dealflow geprägt – mit Transaktionen wie der Übernahme von Unlimited durch Accenture, mit der Unternehmen ihre digitalen Kompetenzen ausgebaut haben. Im zweiten Halbjahr markierte die Übernahme von IPG durch Omnicom eine der größten Transaktionen in der Geschichte der Branche und spiegelt den Drang nach Skalierung und strategischem Alignment in einem fragmentierten Markt wider. Getrieben wurde diese Belebung durch die zunehmende Adoption von KI, die wachsende Nachfrage nach Full-Service-Digitallösungen sowie ein sich stabilisierendes wirtschaftliches Umfeld. Mit nachlassenden Zinssorgen und einer entspannteren regulatorischen Lage kehrte auch das Investorenvertrauen zurück. Für 2025 erwarten wir eine fortschreitende Konsolidierung, angeführt von strategischen Käufern, während Agenturen in einer sich wandelnden digitalen Landschaft um Marktanteile konkurrieren.

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Grafik über: Spürbare Erholung von Deal-Volumen und -Werten im Digital-Services-Sektor seit Q2 2023

Pitchbook (31 Dezember 2024)

Aufwärtstrend im Digital-Services-Index – getragen von Software-Entwicklungs- und IT-Service-Unternehmen

Digital-Agenturen sind sehr gut positioniert, um von strategischen Partnerschaften zu profitieren. Digital Marketing befindet sich weiterhin auf einem Wachstumspfad, kombiniert mit aktuellen Marktbedingungen, in denen die Bewertungen nach wie vor vergleichsweise attraktiv sind. Vor diesem Hintergrund bleibt der aktuelle Zeitpunkt für Eigentümer gut geeignet, um einen Exit in Betracht zu ziehen – insbesondere in Segmenten mit hohem Wachstumspotenzial wie der Creator Economy, Data Analytics oder KI.